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Sono segni distintivi atipici e corrispondono ai siti sulla rete di Internet.
Hanno due funzioni: una di vero e proprio indirizzo, che consente tecnicamente all'utente l'accesso al sito contrassegnato, l'altra di segno distintivo, volto ad attirare l'attenzione degli utenti e ad invogliarli a visitare il sito.

Con riferimento alla prima funzione, corrisponde il domain name nella sua interezza, costituito da una parte iniziale comune a quasi tutti quei nomi: http://www., da una parte centrale specificamente individualizzante e da una finale che indica la cosiddetta estensione(com,net,org,edu,gov,it). La seconda funzione si concentra sulla parte centrale spesso non di fantasia ma descrittiva del contenuto del sito.

Vi è una procedura di registrazione sia italiana che estera. Il maggiore ente preposto alla registrazione è statunitense. Nella fase di registrazione non si pone un problema di confondibilità visto che vige il principio del first come, first served.
La parte centrale è distintiva, e per i siti commerciali svolge una funzione di segno distintivo d'impresa e concorrenziale, assimilabile all'insegna. Nei conflitti tra domain names non essendoci una normativa ben precisa si applica la concorrenza sleale con fusoria.

Spesso se sorgono controversie si richiede l'inibitoria.
Nel caso di controversie tra domain names e altri segni distintivi la Naming Authority statunitense ha previsto la sua sottoposizione a collegi arbitrali, tra cui l'OMPI .Generalmente un domain name non può essere accettato se è confondibile con un marchio altrui, il richiedente non ha alcun valido diritto sul nome oggetto del domain name e la registrazione sia effettuata in mala fede.

E' pure possibile violare i diritti sui segni distintivi adottando nomi eguali o simili ad essi come metatags, segni posti all'interno di una pagina web non visibili all'utente, ma rilevabili dai motori di ricerca.